在2018年上半年,彩电市场继续艰难奋斗
来源:未知    发布时间:2019-06-03    浏览[]次

在“寒冬”经济衰退的2107年中,随着上游面板的压力缓和,看到2018年彩电市场“复苏”似乎是合理的。根据GfK中国的全国零售监测数据,零售业2018年1 - 5月中国平板电视市场销售额同比增长7.3%。预计2018年上半年整体市场零售量将达到8.4%的增长。那么,2018年上半年彩电市场的表现如何呢?

小组提出的“数量增加和减少”

近两年来,由于上游面板价格的不断波动,彩电整体市场一直处于动荡之中,市场竞争激烈。 Avi Cloud(AVC)全渠道数据显示,2016年彩电市场首次突破5000万台。2017年,彩电出现历史最大跌幅,即零售额为4752万台,同比下降6.6%。

2018年,与2017年相比,上游面板的价格大幅下降。主要尺寸的价格下降了20%以上。面板价格已进入下行通道。再加上对世界杯等体育赛事的需求,全球彩电市场的整体出货数据是乐观的。根据奥威Cloud.com的总数据,上半年全球彩电市场出货量达到9,900万台,同比增长4.9%。该小组的下降趋势也为中国彩电市场带来了良好的效益。 2018年上半年,中国彩电市场零售量为2260万台,同比增长3.6%。据钟益康统计,2018年上半年,中国彩电市场规模达到2266万台,同比增长0.7%。

幸福,灾难是徒劳的。面板的价格下降为彩电市场的“数量”带来了活力,但却给“数量”带来了影响。随着面板价格的下降,平均单价下降。业内人士称,今年上半年的降价是整个彩电市场的“主旋律”。即使是上半年液晶电视的平均尺寸也低于2016年的水平。整机价格不断刷新历史最低价,如32英寸799元,55英寸1799元,65英寸2898元。 GfK数据还显示,2018年1 - 5月整体彩电市场的平均价格同比下降4.7%。其中,网络市场早期开启了“价格战”,平均价格下跌了11.6%。

在“价格战”的推动下,销售额下降似乎是一种必然趋势。 Omni Cloud Network的整体数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额为725亿元,同比下降2.0%。据中意康统计,2018年上半年,中国彩电市场零售额711亿元,同比下降5.9%。

Ovi云网络黑电部门副总经理朱媛媛认为,在2018年上半年,中国彩电市场在复杂环境下发展不足,数量呈增长态势。 2018年上半年零售量的增长只是复苏,价格战是中国彩电市场的最大困境。

根据奥威云网的分析,面板低迷将为中国彩电市场带来良好的效益,但其发展仍面临诸多挑战。它体现在两个方面。一个是价格战带来的两难困境。在中国彩电业快速发展的30年中,大规模的价格战已超过20次,平均为1。5年。价格战就像“囚徒困境”。 ,消耗整体利益。此外,减少和改善国内需求是彩电业面临的另一个主要挑战。在移动互联网下,当家庭娱乐进入多端共存时代,手机替代电视成为用户最长的视听设备,对电视的需求减少;在消费升级下,高品质,高品位,高品质的产品成为市场追求的焦点。